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STEP1：動画の目的をはっきりさせる

なぜ動画を作るのか、目的をはっきりさせることが最初のステップです。採用動画の目的には「会社の知名度を上げる」「会社への理解を深める」「応募数を増やす」といったことが挙げられます。どれが想定しているゴールに最も近いのかよく検討し、目的を定めてください。

例えば、会社の知名度を上げるのであれば、ただ会社の概要を並べるよりもドラマ仕立ての動画の方が、話題性があるといえます。応募数を増やしたい場合は「若手も積極的に責任のあるプロジェクトを任せている」など、仕事のモチベーションになることを動画に盛り込むとよいかもしれません。

また、目的を定める際には「どのような人を採用したいのか」を考え、ターゲットを明確にするのもポイントです。仕事へのモチベーションが高く、会社のためになる人材を確保するなら、仕事へのやりがいをアピールできるような動画にすることが重要です。

STEP2：具体的な内容を検討する

目的が決まったら、具体的な内容を検討します。採用動画の内容としては「仕事の魅力」「社員の魅力」「企業の理念」「待遇」の4つが基本です。「仕事の魅力」なら具体的な仕事内容、「社員の魅力」は現役社員のインタビュー、「企業の理念」は社長からのメッセージ、「待遇」は具体的な福利厚生の解説といったように内容を定めていきます。

STEP3：撮影の計画を立てる

具体的な仕事の様子や社員のインタビューを撮影するためには、スケジュールの確保が欠かせません。動画を制作することを社内に周知し、撮影の計画を立ててください。社員には他の仕事があるので、なるべく支障が生じないよう、早めにスケジュールを組んでおくと安心です。

STEP4：用途に合わせて編集を行う

撮影を終えたら、編集のステップに入ります。用途に合わせて編集を行い、複数パターンの動画を用意しておくと便利です。例えば、Webサイト用の動画なら1～2分の動画にまとめると短時間で見られるので、途中の離脱率を抑えられます。会社説明会で使うなら、5～10分程度の動画にすると相手を飽きさせることなく詳細を伝えられます。

動画を活用する際のポイント

制作した動画は、使い方を工夫することでより高い効果を期待できます。動画を活用する際のポイントは、以下のとおりです。

・社員のインタビューで不安を解消する

「どのような人が働いているのか心配」など、不安を抱えた応募者には社員インタビューを盛り込んだ動画が役立ちます。会社の内側がわかる動画なら不安が解消され、「この会社で働いてみたい」と考えるモチベーションにつなげられます。

・遠い場所に住む応募者へ企業PR

自社で行った会社説明会の動画や採用動画をWebサイトで配信すれば、遠い場所に住む応募者へも企業をPRできます。また、会社説明会を生放送し、リアルタイムで質問を受け付けるのも効果的な方法です。