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1．目的の明確化

企画はまず、目的をはっきりとさせることから始めます。

• 認知度向上
• 企業紹介
• ブランディング
• 販促活動
• 採用活動
• 社内資料

上記のように、企業が動画を作る理由は様々です。目的によって動画の種類やターゲット、掲載媒体などが異なるため、まさに動画づくりの方向性を決める重要なステップだと考えられます。目的と同時に決めたいのが、達成すべき目標です。「月間で○回リンクをクリックしてもらう」など、定量的かつ具体的な目標にするのがポイントです。

2．ターゲットの明確化

ターゲットは、可能な限り具体的に設定します。

• 年齢
• 性別
• 職業
• 学歴
• 年収
• 趣味
• 家族構成　など

上記のように、できるだけはっきりと、個人をイメージできるレベルまでターゲット像を設定していくことが重要です。どのような人物に訴求するのかはっきりさせれば、動画の方向性やアピールすべきポイントも変わってきます。

3．掲載先媒体の決定

ターゲットを決めたら、次は動画の掲載先を決めることが重要です。

訴求したいターゲットで、掲載すべき媒体は異なります。そして掲載する媒体によっても動画の長さやテイストが異なってくるため、この段階で決めておくことが重要です。

4．コンセプトとタイトルの決定

次に、コンセプトやタイトルを決めていきます。動画を通じて伝えたいメッセージや情報が、コンセプトです。例えば企業の紹介動画や採用動画であれば、会社が社会においてどのような価値を提供しうるのかをコンセプトとして伝えます。

目的や目標と区別がしにくいかもしれませんが、コンセプトとは商品やサービスによって得られるベネフィットのことです。

5．シナリオの設計

ターゲットへ効果的に訴求するためには、共感できるシナリオ設計が欠かせません。ターゲットの人物像を思い浮かべ、どのような問題を抱えているのか、どうすれば悩みが解消されるのかを考え、シナリオに組み込みます。ターゲットが「まさに自分のために作られた商品・サービスだ」と感じるように、共感してもらえることを重要視することが重要です。

6．絵コンテの作成

シナリオを作成したら、撮影前に絵コンテを作成します。絵コンテとは、動画の構成台本のようなものです。絵コンテには、以下のような情報を書き込みます。

• イラスト
• 役者への指示
• セリフやナレーション、音響
• 尺

どのような動画になるのか、言葉だけでなく絵も使ってイメージしやすくすることが目的です。

KAIKOHでは、CMやプロモーションビデオ、テレビ番組などの制作やディレクター、カメラマンなどのマネジメントを行っております。